DOSSIER : Introduction au référencement payant

En quoi consiste le référencement payant ?

Cette méthode permettra à votre site d’apparaître en bonne position sur les moteurs de recherche, sur une ou plusieurs requêtes particulières.

Des entreprises de piscine utilisant le référencement payant

Des entreprises de piscine utilisant le référencement payant  DR

Sur l’exemple ci-dessous, les 4 entreprises qui apparaissent en premier ont décidé de se placer sur la requête « filtre piscine ». Ainsi, leurs annonces s’affichent lorsque l’on effectue une recherche sur le mot-clé en question.

Le référencement payant consiste en l’achat de mots-clés, grâce à un système d’enchères. L’annonceur ne paie pas lorsque l’annonce est affichée, mais bien lorsqu’un internaute clique dessus. Il va paramétrer un budget maximal, ainsi que le coût maximal qu’il est prêt à dépenser par clic (CPC).

Comment faire du référencement payant ?

Pour débuter dans le référencement payant, il est conseillé de commencer par Google. En effet, plus de 90% des recherches en France sont effectuées via ce moteur. C’est pourquoi nous nous concentrerons sur son outil de référencement payant : Google Adwords.

Afin de créer vos campagnes SEA, il vous faudra tout d’abord un compte Google. Rendez-vous ensuite sur l’outil dédié à la création de liens sponsorisés :

Il est important de bien définir votre stratégie et de bien préparer vos campagnes. En effet, principalement sur des requêtes concurrentielles comme « piscine » ou « filtre piscine », il pourra s’avérer compliqué de tirer votre épingle du jeu.

DOSSIER : Introduction au référencement payant

  1. En quoi consiste le référencement payant ?
  2. Élaborer votre campagne de référencement payant
  3. Mettre en place sa campagne de référencement
  4. Suivi des résultats de vos campagnes
        

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